Definition av generation Z
![](https://www.handelstrender.se/app/uploads/2021/11/gen_z_trendrapport_1200-1-1024x515.jpg)
Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.
De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.
Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med
Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.
Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.
Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.
Så shoppar generation Z
När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.
![](https://www.handelstrender.se/app/uploads/2021/11/generation_z_handelstrender.jpg)
Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.
Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik
Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.
Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.
Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”
![](https://www.handelstrender.se/app/uploads/2021/11/context_14_generation_z_750_px.jpg)
SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA
Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.
Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender
- Förtroendet för biometri skjuter i höjdenEn ny våg av förtroende för biometrisk teknik sveper över Sverige. Det visar en ny studie om framtidens handel.
- Här inleds Five Guys nordiska resaDen amerikanska hamburgerkedjan Five Guys öppnar sin första restaurang i Norden i början av nästa år.
- Arkivet öppnar ny butik i GöteborgI dag öppnar Arkivet en ny butik i Göteborg. I samband med detta tar den digitala satsningen en ny riktning.
- Premiär för Swap Shop i butikModekedjan lanserar sitt första bytesbutiks-initiativ någonsin. Man gör det med shop-in-shops på ett flertal orter.
- HUI Research breddar kompetensenSka möta utmaningar som följer av förändrade köpbeteenden, nya hållbarhetskrav och ett förändrat konsumtionslandskap.
- Digital storsatsning hos lågpriskedjaBättre kundupplevelse, effektivare drift och ökad säkerhet är målet.
- Brings paketboxar till Axfoods butikerBring placerar ut paketboxar i Axfoods dagligvarubutiker. Utrullningen pågår redan.
- Detta får kunden att se röttVissa faktorer är viktigare än andra. En ny studie visar vilka leveransmissar som får kunden att se rött.
- Här är finalisterna i Retail Awards 2024Den 2:a oktober arrangeras Retail Awards 2024 av Svensk Handel. Jurygrupperna har nu tagit fram årets finalister i de nio kategorierna.
- Vässad kundupplevelse hos IkeaDigitala inslag, nya avdelningar och världspremiär för en ny variant av tag själv-lager. Ikea har uppdaterat varuhuset.
#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel